上海的文化版图上，美术馆是极为活跃的坐标。数据印证上海艺术展的“磁石”作用，这一年，浦东美术馆开馆以来首次年度观展人次突破百万；上海美术馆单日最高客流量达23270人次，刷新十年纪录。
12月29日下午，“2025上海美术馆发展主题日”在上海美术馆（中华艺术宫）举行，活动现场从“高流量”“高票房”“热销文创产品”“跨界合作项目”与“热门夜间活动”5个维度揭晓《2025年美术馆消费力促进榜单》。多家美术馆代表以“向XIN力”为主题，分享近期探索。
海报。
主题日现场。
当越来越多的人选择来上海看展，这座城市的美术馆，该承担起哪些新的角色？
做靓“来上海看美展”的文旅金名片
2025年的上海美术界，交出了一份分量十足的成绩单：全年展览总数超过800场，观众人数约850万人次。单展观展人次超过10万的展览有近十个，其中，浦东美术馆的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”观展人次突破百万。
《2025年美术馆消费力促进榜单》。
“高品质的美术展览，已成为流量型城市的入口。”上海市文化和旅游局党组成员、副局长金雷说。
这一年，重磅大展全年不断，各大美术馆人流如织，共同绘就一座城市的“艺术年历”。
上半年，“贝聿铭：人生如建筑”回顾展在上海当代艺术博物馆（PSA）启幕，三个多月的展期，累计吸引观众超16万人次，日均参观量超1700人。同期在上海美术馆开幕的“刀木纪程——上海与新兴木刻的抗战叙事（1931-1949）”，观展人次超90万。
贝聿铭回顾展。PSA供图
万象本色展览，《神话》。阮佳雯 摄
盛夏，在上海美术馆（中华艺术宫）举行的“万象本色——‘中国白·德化瓷’上海艺术大展”以《神话》等明星展品领衔，创下观展人次逾83万的佳绩。岁末，浦东美术馆“图案的奇迹：卢浮宫印度、伊朗与奥斯曼的艺术杰作”与“非常毕加索：保罗·史密斯的新视角”先后开幕，双星辉映。
奥赛展，梵高《自画像》前。阮佳雯 摄
图案的奇迹展览现场。赖鑫琳 摄
“毕加索的海魂衫”展区。赖鑫琳 摄
美术馆之外，艺术的触角正不断向城市的毛细血管延伸。活动现场发布2025年上海市“美术新空间”。不同于传统美术馆，“美术新空间”指的是在室内或户外的特定空间内，经常向社会公开陈列展示视觉艺术作品的非营利场所。这份名单中，不仅有南志阁艺术中心、罗丹艺术中心等艺术机构，也有融入商圈、社区、公园甚至地铁站的创新形态。至此，全市“美术新空间”总量扩容到32家，进一步织密申城艺术网络。
2025年上海市“美术新空间”。
“美术新空间是美术馆的延伸与补充，”上海市美术馆协会秘书长张悦说，“它们以灵活多元的方式，为城市增添人文气息。”
奥赛展破亿领跑，艺术流量转化为消费“留量”
客流量数据背后，消费的转化同样亮眼。年度高票房展览榜中，“缔造现代”奥赛大展以超1亿元的数据领跑，“贝聿铭：人生如建筑”票房超700万元，西岸美术馆“重塑景观”、龙美术馆（西岸馆）“天地大观——跨越时光的文明印记”以逾400万元、超370万元位列三四名。金雷指出，“这些火出圈的展览背后，是各馆顺应发展、转变思维，通过夜间延时、票根经济、文创开发、跨界联动等组合拳，将艺术流量转化为消费增量。”
《2025年美术馆消费力促进榜单》。
“票根经济”的玩法不断升级。久事“西班牙艺术季”创新推出“四馆五展”联票，覆盖久事美术馆、久事艺术空间等外滩沿线历史建筑。11月举办的第七届上海国际艺术品交易周推出三展联票，让“一票通览”成为可能。这些举措不仅方便观众，更有效引导客流在多个文化场所与周边区域间流动。
久事“西班牙艺术季”，衔尾蛇之歌展览，《衔尾蛇项链》李维伊作品。阮佳雯摄
跨业态联动，催生“艺术+”的复合消费场景。12月13日卢浮宫大展开幕起，凭浦东美术馆门票预订指定酒店，房费直降100元。此前，浦东美术馆携手前滩公园巷打造“大艺术家节”户外市集，带动销售额超56万元。
市集现场。阮佳雯 摄
文创销量是艺术价值转化最直接的体现。在2025年热销文创产品排行榜上，奥赛展衍生品包揽前三，其中，冰箱贴（旋转金属款、梵高卧室款）以总销售件数9万余件位居第一。“贝聿铭：人生如建筑”冰箱贴销售量超1.4万，排列第四。
以《阿维尼翁·傍晚（教宗宫）》为灵感的挎包。图源网络
活动现场，《美术馆提升消费促进力的策略与指引》发布，为美术馆如何更好实现文旅商体展融合、促进文化消费出谋划策。上海社会科学院城市文化创新研究院执行院长包亚明提出：“美术馆应推动从静态展陈空间向‘文化引擎+消费枢纽’转型，构建‘艺术+文旅+消费’的生态体系。”他指出，应坚持以IP运营为核心、以体验创新为驱动，把握好节庆等时间点，跨界整合、打破局限，开发票根经济衍生链条，拓展消费可能。“以‘顶流特展+常规普展+高频活动’的模式，助推上海打造全球艺术消费目的地。”
艺术融入城市肌理，看展成为生活方式
当艺术走出殿堂，它会去往何方？上海的美术馆们给出了各自的答案：去往地铁站、去往公园、去往社区，最终去往每个人的生活日常。
今年中秋，上海当代艺术博物馆（PSA）发起“月来月美”城市艺术项目，吸引观众超1000万。项目邀请3组年轻的本地新锐建筑师，与来自上海徐汇、崇明等地区的非遗传人一起共创5处“城市展亭”。包括PSA本馆在内，世纪公园、人民广场地铁站、南翔古镇、西岸梦中心，多种城市场景带来不一样的艺术体验。PSA展览教育部主任黄宓分享：“我们请产品设计师开发3款手工艺体验包，这些体验包不只停留在美术馆内，我们还投放到文旅信息的咨询站点和各个党群服务中心。”
PSA“月来月美”。图源PSA
上海民生现代美术馆则围绕“提视造境Promptoscape：国际人工智能艺术文献展”，打造人机共创的文化交流平台。60余场活动，涵盖跨界对话、沉浸式现场体验，形成兼具创新力与文化温度的公教体系。在特殊人群服务方面，民生现代美术馆融合导览、手语服务及其他定制表演，为听障观众打造可阅读的展览现场，为视障观众打造可听见的艺术世界。
“提视造境Promptoscape：国际人工智能艺术文献展”。阮佳雯 摄
不难看出，上海的美术馆正从多个方面不断更新迭代，从单纯展示艺术品的容器，成为激发消费活力、塑造生活方式的引擎。当“来上海看美展”从一句口号内化为一种生活方式的选择，美术馆便与城市呼吸同频共振。
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